5 étapes pour vous lancer dans un projet data-marketing (interview de François Le Corre)
Les conseils de François Le Corre, expert data et fondateur de Round Data, pour vous lancer dans la grande aventure d’un projet data-marketing :
« Se lancer dans un programme Data Marketing, c’est un peu comme partir pour un marathon. Oui, ça prend du temps, et ça consomme de l’énergie, il ne faut pas se le cacher.
Quelle est la meilleure chose à faire pour aller jusqu’à la ligne d’arrivée ? Bien se préparer !
Alors ça veut dire quoi, bien se préparer pour un programme Data Marketing ?
Pour moi, c’est 5 choses :
- Être lucide sur ce que la Data peut apporter et ne peut pas apporter
- Commencer par écrire une ambition Data
- Être conscient qu’un projet Data, ce sont 12 axes à adresser
- Bien savoir d’où on part : connaître ses points de force et ses lacunes
- Dessiner la feuille de route de son programme »
« L’idée ici est d’éviter de trop surestimer ce que peut apporter la Data, notamment pour limiter l’effet de déception après quelques mois de mise en place du programme qui ruinerait le projet.
Eviter par exemple d’imaginer que mettre en place une connaissance client structurée et un premier moteur de recommandations sur votre site internet vous fera gagner 30 points de NPS en 6 mois.
En revanche, aller chercher 10% de performance additionnelle sur votre ROI de campagnes marketing, absolument !
Mais il conviendra de ne pas sous-estimer non plus la valeur des données, au risque de ne jamais débuter un projet.
Cela constitue votre zone de valeur, qu’il faudra mettre naturellement au regard de votre investissement. »
Un marathon peut paraître comme un projet d’envergure. Il nécessite certes, de la préparation pour garantir sa réussite mais il reste cependant accessible.
C’est le cas pour votre futur projet data. Vous pouvez également le voir comme un triathlon en le découpant en étapes : les projets datas peuvent (et doivent) se faire par lot. À vous d’effectuer un travail de priorisation de vos objectifs afin de choisir l’ordre de vos lots et de le transmettre à votre futur prestataire.

Extrait de notre guide sur la création d’un projet data-marketing.
N’ayez pas peur de votre projet data-marketing, sinon vous risquez de ne jamais vous lancer et de passer à côté d’un projet très fructifiant pour votre entreprise et pour le développement de votre relation client. Les lots vous aideront quoi qu’il en soit à atteindre vos objectifs étape par étape et à étaler les dépenses.
De plus, il n’est parfois pas nécessaire de l’aborder dans sa globalité (en référence aux 12 axes évoqués ci-dessus).
Une fois que le diagnostic recommandé par François est fait, vous serez en mesure d’identifier vos forces ainsi que les domaines dans lesquels vous auriez besoin de ce projet pour vous améliorer (pour revenir à notre allégorie, certains triathloniens ont uniquement besoin de s’améliorer en piscine pour réussir leur prouesse).
Pour obtenir une vision très précise de vos expertises et de vos axes d’amélioration, nous vous recommandons d’ajouter à ces 5 étapes un état des lieux de votre expertise data & marketing.
Ces derniers vous permettront d’étoffer la vision de votre entreprise pour ainsi vous préparer à mettre en place un plan d’action concret qui vous permettra ensuite de questionner les différents acteurs du marché qui pourront potentiellement répondre à votre besoin.
Ne sous-estimez pas non plus, l’importance d’un accompagnement personnalisé en amont de votre projet ou lors du lancement et de la prise en main des outils.
Afin de vous accompagner dans la préparation de votre course, 1BY1 à développé un guide complet des étapes à suivre pour vous lancer dans un projet data.
Nous vous invitons à le télécharger en parallèle de cet article tout en gardant un œil très attentif sur les précieux conseils de François Le Corre. Vous pouvez d’ailleurs le contacter pour tout besoin d’accompagnement ou pour en savoir plus sur la mise en place de sa feuille de route.
Dans notre guide, vous trouverez des documents téléchargeables ainsi que deux questionnaires pour évaluer l’expertise data-marketing de votre entreprise. L’un de nos experts reviendra vers vous avec un score d’expertise ainsi qu’un retour personnalisé.
Aperçu du document :
- Partie 1 : état des lieux marketing de votre entreprise
- Partie 2 : état des lieux data de votre entreprise
- Partie 3 : élaborez votre plan d’action
- Partie 4 : questionnez le marché

Présentation de François Le Corre, expert data et consultant indépendant
Après 20 ans chez l’annonceur, en agence et en société de conseil sur de multiples fonctions de management d’équipes et management de projets Data, il décide de partager son expertise en créant Round Data, destinée à accompagner les entreprises et les mettre en mouvement dans le cadre de leurs projets Data.
Pour plus d’informations sur son accompagnement, rendez-vous sur http://round-data.com/ ou contactez-nous directement pour une mise en relation.